AliExpress và Temu Vượt Qua Đối Thủ Nội Địa ở Hàn Quốc Với Hơn 8M Người Dùng Hàng Tháng

Tin cổng thông tin, ngày 22 tháng 4 — Các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc AliExpress và Temu đã mở rộng đáng kể tại thị trường Hàn Quốc trong quý đầu tiên của năm 2026, mỗi nền tảng đều vượt qua các đối thủ trong nước khi người tiêu dùng tìm kiếm các mặt hàng rẻ hơn giữa lạm phát và chi tiêu tiêu dùng suy yếu.

Theo WiseApp Retail, AliExpress ghi nhận 8,57 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và Temu đạt 8 triệu trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 3, cả hai đều vượt qua các đối thủ trong nước bao gồm 11street và Gmarket. Dù tăng trưởng, Coupang vẫn là công ty dẫn đầu thị trường với 33,25 triệu người dùng. Temu cũng dẫn đầu tất cả các ứng dụng mua sắm về lượng tải xuống. Chi tiêu tiêu dùng của Hàn Quốc giảm 0,4% trong năm 2025, góp phần làm tăng sức hấp dẫn của các lựa chọn rẻ hơn.

Ứng dụng thời trang Trung Quốc Shein cũng bắt đầu thu hút người dùng, gần như gấp ba lần lượng khách hàng trẻ của mình lên 1,22 triệu vào tháng 1. Mở rộng này đã dẫn đến việc cơ quan quản lý trong nước tăng cường kiểm tra; cơ quan giám sát quyền riêng tư dữ liệu của Hàn Quốc đã phạt AliExpress 2 tỷ won (khoảng 1,4 triệu USD) do các chuyến chuyển dữ liệu khách hàng ở nước ngoài tới các nhà bán hàng bên thứ ba, và Temu có thể đối mặt với các hành động thực thi tương tự.

Để củng cố sự hiện diện tại địa phương, cả hai nền tảng đều đầu tư vào cơ sở hạ tầng logistics. Temu đã ký hợp đồng thuê dài hạn cho một trung tâm logistics 165.000 mét vuông ở Gimpo gần Seoul, trong khi AliExpress mở rộng quan hệ đối tác với CJ Logistics, một công ty giao hàng lớn của Hàn Quốc. Các nhà phân tích cho rằng việc mở rộng nhanh hơn một phần là do những thay đổi trong chính sách thương mại của Mỹ; một lệnh hành pháp gần đây của Mỹ đã loại bỏ miễn trừ thuế quan đối với các lô hàng dưới 800 USD, làm giảm lợi nhuận đối với các nền tảng mua sắm Trung Quốc tại thị trường Mỹ và thúc đẩy họ ưu tiên các khu vực khác.