Douyin запускає платні рівні підписки, завершуючи епоху безкоштовних AI-моделей

4 травня Douyin, базова велика мовна модель ByteDance, оголосила про запуск платних планів підписки разом із безплатним рівнем, про це повідомляє 澎湃新闻 (The Paper). Крок потенційно знаменує кінець епохи вільного доступу для китайських моделей ШІ та відображає зростання попиту на розширені можливості для складних задач.

Ціни на підписку та рівні

Douyin пропонуватиме три рівні підписки з щомісячною та щорічною оплатою:

• Standard: 68 юанів на місяць (688 юанів щороку)
• Enhanced: 200 юанів на місяць (2 048 юанів щороку)
• Professional: 500 юанів на місяць (5 088 юанів щороку)

Цінову структуру було виявлено на сторінці AppStore Douyin, де містився сервісний опис із деталями платних пропозицій.

Офіційна відповідь і фаза тестування

Офіційна команда Douyin відповіла The Paper, заявивши: «Douyin і надалі надаватиме безплатні послуги. Спираючись на безплатні пропозиції, Douyin вивчає додаткові платні сервісні можливості, щоб задовольнити диференційовані потреби користувачів. Наразі деталі відповідних планів перебувають у фазі тестування й будуть оприлюднені через офіційні канали після офіційного запуску».

Цільові сценарії та акцент на платних функціях

За даними джерел, наближених до Douyin, платні функції фокусуватимуться на складних задачах і сценаріях продуктивності, зокрема:

• генерація PowerPoint
• аналіз даних
• виробництво відео та кіно

Після прогресу в можливостях моделей Douyin може дедалі краще справлятися зі складнішими високовартісними задачами. Втім, такі задачі потребують більше обчислювальних ресурсів і часу на інференс, тож компанія запроваджує платні сервіси, аби відповідати попиту, зберігаючи безплатний доступ для повсякденних потреб користувачів.

Контекст ринку: використання токенів і зростання

Станом на березень 2025 року велика мовна модель Douyin досягла 1,2 квадрильйона токенів у щоденному використанні — це відповідає зростанню у 1 000 разів з моменту запуску в травні 2024 року та подвоєнню за попередні три місяці, повідомляє Volcano Engine (хмарний підрозділ ByteDance). На платформі Volcano Engine кількість підприємств із кумулятивним використанням токенів понад один трильйон зросла з 100 компаній на кінець 2024 року до 140 компаній.

Раніше VP Volcano Engine Тан Дай коментував цінову стратегію для великих моделей, зазначивши, що зростання цін відображає поліпшення можливостей: «Різниця в ціні токенів фундаментально відображає різницю в можливостях. Моделі наступного покоління потужніші; витрати на токен зростатимуть, але створена економічна цінність збільшуватиметься пропорційно. Підвищення цін, зумовлене кращим “інтелектом” моделей, у підсумку створює більшу цінність для клієнтів».

Конкурентний ландшафт: глобальний і внутрішній прецедент

Платна модель Douyin наслідує усталені практики, що склалися як у світі, так і в Китаї. ChatGPT від OpenAI пропонує багаторівневий доступ (Free, Go, Plus, Business, Enterprise) із відмінностями в цінах за регіонами. Конкуренти Anthropic і Grok також запустили платні версії підписки.

У Китаї провідні моделі Zhipu та DeepSeek уже працюють із платними підписками. Втім, їхні цінові стратегії різняться: Zhipu в 2025 році зробила три підвищення цін на API. 12 лютого Zhipu підняла ціну GLM Coding Plan на 30% або більше, посилаючись на «стабільно сильний ринковий попит та стрімке зростання масштабу користувачів і обсягу дзвінків». 16 березня Zhipu випустила GLM-5-Turbo із підвищенням ціни на 20%, а 8 квітня — ще на 10% разом із GLM-5.1.

Натомість DeepSeek 25 квітня оголосила про суттєві зниження цін, запропонувавши обмежену в часі знижку 75% на ціноутворення V4-Pro API. 26 квітня DeepSeek ще раз знизила ціни кешованих вхідних токенів у межах усієї лінійки API до 1/10 від первісної вартості, а знижки для Pro-моделі триватимуть до 5 травня 2026 року. Після корекції ціни: DeepSeek-V4-Flash — 0,02 юаня за мільйон кешованих вхідних токенів, а DeepSeek-V4-Pro — 0,025 юаня за мільйон токенів.

Розбіжності в цінових стратегіях — підвищення в Zhipu проти зниження в DeepSeek — відображають незалежні ринкові рішення, а не загальний тренд у галузі.