Message de Gate News, le 16 avril — OpenAI est en train de faire évoluer le modèle publicitaire de ChatGPT, passant de (CPM) (coût pour mille impressions) à (CPC) (coût par clic), et l’application devrait toucher les annonceurs dans les prochains jours, selon Disinformation. Ce changement intervient alors que l’entreprise fait face à une pression croissante liée à une perte projetée de $14 milliard cette année, alimentée par la hausse des coûts de calcul malgré le fait que les utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT approchent les 900 millions.

Le changement reflète des défis structurels avec le modèle d’abonnement d’OpenAI. Alors que 900 millions d’utilisateurs interagissent avec ChatGPT chaque semaine, seuls 5% paient pour des offres premium, ce qui laisse la plupart des utilisateurs générer des coûts sans revenus. Le PDG Sam Altman a déjà indiqué que même les abonnés à 200 $ par mois peuvent entraîner des pertes en raison des coûts d’inférence élevés. OpenAI a fixé des objectifs de revenus publicitaires pour 2026 à 2,4-2,5 milliards de dollars, avec des projets d’atteindre $11 milliard d’ici 2027.

OpenAI teste aussi des formats publicitaires basés sur l’action et oblige les annonceurs à s’engager sur des dépenses mensuelles de 30 000 à 50 000 $. La plateforme sépare les publicités des réponses de ChatGPT pour préserver la confiance des utilisateurs. Les offres payantes (Plus, Pro, Business, Enterprise) restent sans publicité, tandis que les utilisateurs Free et ChatGPT Go voient des annonces. Les analystes du secteur considèrent l’adoption du CPC comme un défi direct aux marchés de la recherche et de la publicité à la performance de Google et Meta, car des réponses générées par l’IA avec des liens commerciaux contextuels pourraient offrir une efficacité de conversion plus élevée que la publicité traditionnelle par mots-clés.

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