Disney déploie une nouvelle enseigne de cinéma grand format appelée Infinity Vision, conçue pour rivaliser avec Imax, et dont le lancement est prévu pour septembre, en amont de Avengers: Doomsday des studios Marvel en décembre, d’après Bloomberg. Le programme exige que les salles participantes soient équipées d’écrans d’au moins 50 pieds de large, d’une projection laser et d’un son surround Dolby 7.1, avec environ 5 500 écrans dans le monde répondant à la norme.
Détails du déploiement et de la certification
Le lancement d’Infinity Vision commence par une re-sortie de Avengers: Endgame en septembre, suivie de la sortie de Avengers: Doomsday en décembre. Selon Bloomberg, Disney présente Infinity Vision comme allant au-delà des spécifications techniques pour inclure un soutien marketing et des offres spéciales destinées aux théâtres et aux publics participants. À l’heure actuelle, 75 cinémas premium grand format certifiés Infinity Vision fonctionnent aux États-Unis, contre 300 à l’étranger.
Contexte concurrentiel et relation avec Imax
Ce mouvement reflète un changement plus large dans les partenariats de cinéma haut de gamme. Les chaînes de cinéma ont commencé à discuter d’une norme de certification partagée l’an dernier pour les écrans premium commercialisés sous des marques existantes, notamment le XL d’AMC, le Regal RPX et le Cinemark XD. Fait notable, Avengers: Doomsday n’aura pas d’écrans Imax exclusifs le week-end de sa sortie, car Dune: Part Three est prévu sur la même fenêtre de sortie dans le cadre d’un accord Imax existant. Bloomberg indique que Disney génère plus de revenus liés à Imax que tout autre studio hollywoodien, ce qui rend ce développement potentiellement important pour la relation avec Imax.
Justification stratégique : formats premium et monétisation des suites
L’initiative Infinity Vision s’inscrit dans une stratégie plus large du secteur visant à « événementialiser » les sorties et à compenser des retours plus faibles des grands films de suites. À mesure que les audiences deviennent plus sélectives, les studios et les chaînes de salles exploitent des formats premium et des événements exclusifs pour justifier des prix de billets plus élevés et rivaliser avec les options de divertissement à domicile. D’après Bloomberg, des analystes ont relevé leurs objectifs de prix pour Imax après des résultats records au box-office, ce qui indique que le marché des formats premium reste concurrentiel. Le nouveau label pourrait toutefois compliquer le paysage, car les amateurs de cinéma rencontrent déjà plusieurs marques premium internes, et Infinity Vision pourrait être perçu comme un simple rebranding plutôt qu’une offre distincte.
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