L’Australie restreint entièrement la publicité pour les jeux d’argent, et le marché de prédiction de Polymarket reste bloqué

Nouvelles de Gate News : le Premier ministre australien Anthony Albanese a annoncé qu’à partir de janvier 2027, les publicités pour les jeux d’argent à la télévision, à la radio, sur les plateformes en ligne et dans les stades seront fortement limitées afin de réduire l’exposition des enfants aux contenus liés aux paris. Le nouveau règlement exige l’interdiction de diffuser des publicités pour les jeux d’argent pendant les retransmissions d’événements sportifs (de 6h à 20h30), une limite maximale de trois publicités par heure hors des périodes d’événements, l’interdiction de faire apparaître des célébrités et des sportifs dans les publicités, ainsi que l’autorisation pour les publicités en ligne uniquement d’être affichées aux utilisateurs vérifiés comme ayant plus de 18 ans et disposant d’une option de désinscription. Les publicités radio seront également interdites pendant les heures de trajet entre l’école et le domicile.

L’Australie est le pays qui enregistre les pertes liées aux jeux d’argent les plus élevées au monde en termes de montant par habitant. Au cours de l’exercice 2022-2023, les pertes totales liées au jeu dans ce pays se sont élevées à 31,5 milliards de dollars australiens, soit environ 1 527 dollars australiens par personne. Bien que les nouvelles règles limitent strictement la publicité, elles ne parviennent toujours pas à répondre à l’interdiction générale, progressive et par étapes proposée par l’enquête parlementaire de 2023. D’après des documents de la commission électorale, pendant le report de la réforme, les bookmakers ont continué à verser des dons aux principaux partis politiques ; Sportsbet et Tabcorp figurent tous deux dans des historiques de dons.

Par ailleurs, le site de plateforme de prédictions basé sur la cryptomonnaie Polymarket reste bloqué en Australie depuis août 2025 : les fournisseurs d’accès à Internet en masquent l’accès, et l’Autorité australienne des communications et des médias (ACMA) le classe comme un service de paris interactifs sans licence. La plateforme de prédictions Kalshi, réglementée aux États-Unis, limite elle aussi l’accès des utilisateurs australiens afin de se conformer aux lois locales sur les jeux d’argent. Ces plateformes, bien qu’elles ne soient pas directement affectées par les nouvelles restrictions publicitaires, restent néanmoins une cible prioritaire de la régulation.

Des analystes indiquent que ces nouvelles règles publicitaires réduiront l’exposition des paris sportifs traditionnels dans les médias grand public, tandis que des marchés de prédiction crypto comme Polymarket ne peuvent encore être exploités légalement. Cela signifie qu’en dépit du resserrement important de la publicité pour les jeux traditionnels, des marchés de prédiction soutenus par la blockchain et des actifs cryptographiques continuent de faire face en Australie à un risque de blocage ; les investisseurs et les utilisateurs doivent donc suivre de près l’évolution du droit local et de la réglementation.