Message de Gate News, 22 avril — Les plateformes chinoises de commerce électronique AliExpress et Temu se sont fortement développées sur le marché sud-coréen au cours du premier trimestre 2026, chacune dépassant ses concurrents nationaux alors que les consommateurs cherchent des produits moins chers dans un contexte d’inflation et de dépenses des ménages en baisse.
D’après WiseApp Retail, AliExpress a enregistré 8,57 millions d’utilisateurs mensuels actifs et Temu a atteint 8 millions sur la période janvier-mars, dépassant tous deux les rivaux locaux, dont 11street et Gmarket. Malgré cette croissance, Coupang est resté le leader du marché avec 33,25 millions d’utilisateurs. Temu a également dominé toutes les applications de shopping en volume de téléchargements. Les dépenses de consommation en Corée du Sud ont reculé de 0,4 % en 2025, ce qui renforce l’attrait des alternatives moins chères.
L’application chinoise de mode Shein a elle aussi gagné du terrain, triplant presque la taille de sa base de consommateurs plus jeunes pour atteindre 1,22 million en janvier. Cette expansion a déclenché un contrôle réglementaire local ; l’autorité sud-coréenne de surveillance de la confidentialité des données a infligé une amende de 2 milliards de wons à AliExpress (environ 1,4 million USD) pour des transferts de données clients vers des vendeurs tiers à l’étranger, Temu pouvant faire face à des mesures d’application similaires.
Pour renforcer leur présence locale, les deux plateformes investissent dans des infrastructures logistiques. Temu a signé un bail de long terme pour un centre logistique de 165 000 mètres carrés à Gimpo, près de Séoul, tandis qu’AliExpress a étendu son partenariat avec CJ Logistics, un important groupe de livraison sud-coréen. Les analystes attribuent l’accélération de l’expansion en partie à des changements de la politique commerciale américaine ; un récent décret exécutif américain a supprimé l’exemption de droits de douane pour les envois de moins de 800 $, réduisant la rentabilité des plateformes de shopping chinoises sur le marché américain et les poussant à privilégier d’autres régions.
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