迪士尼推出《Infinity Vision》以與 IMAX 競爭
迪士尼正推出一項名為「Infinity Vision」的新型大型格式院線品牌，目標是與 Imax 競爭；根據 Bloomberg 的說法，該計畫將於 9 月首發，時間點早於 12 月上映的漫威影業《Avengers: Doomsday》。該計畫要求參與的放映廳配備寬度至少 50 英尺的螢幕、雷射投影，以及 Dolby 7.1 環繞音效；約有 5,500 個螢幕在全球範圍內符合這項標準。
推出與認證細節
「Infinity Vision」的啟動首先從 9 月重新上映《Avengers: Endgame》開始，接著是 12 月推出《Avengers: Doomsday》。根據 Bloomberg 的說法，迪士尼將 Infinity Vision 描述為不僅限於技術規格，還包含行銷支援，以及為參與的院線與觀眾提供的特別優惠。目前，已有 75 間通過「Infinity Vision」認證的高端大型格式影廳在美國運營，另有 300 間設在海外。
競爭背景與 Imax 的關係
此舉反映了高端院線合作夥伴關係的更大轉變。電影院連鎖業者去年開始討論一個共享的認證標準，供那些以既有品牌進行行銷的高端螢幕使用，包括 AMC 的 XL、Regal 的 RPX，以及 Cinemark 的 XD。特別的是，《Avengers: Doomsday》在其上映週末不會擁有獨家 Imax 螢幕，因為《Dune: Part Three》已排定在同一個上映檔期，且根據既有的 Imax 合約安排。Bloomberg 指出，迪士尼所取得的 Imax 收入比任何其他好萊塢製片廠都多，因此這項發展可能對 Imax 的合作關係具有潛在重大意義。
策略考量：高端格式與續集變現
Infinity Vision 這項計畫符合業界更廣泛的策略，即將上映「活動化（eventize）」並以此抵消主要續集電影較弱的回報。隨著觀眾變得更具選擇性，製片方與電影院連鎖正透過高端格式與專屬活動，來合理化更高的票價，並與居家娛樂選項競爭。根據 Bloomberg 的報導，在創下票房佳績之後，分析師已上調了 Imax 的目標價，顯示高端格式市場仍具競爭性。不過，新品牌或許會使市場局勢更為複雜，因為影迷已能接觸到多個院內高端品牌，而 Infinity Vision 可能被視為重新包裝的品牌，而非全然不同的產品。
