「胖企鵝」進軍實體零售惹官司！70 年服飾品牌怒告「商標侵權」

作者：Fenrir，加密城市

美國服飾品牌 Original Penguin 的商標授權公司 PEI Licensing 近日向佛羅里達南區聯邦法院提起訴訟，指控知名 NFT 項目 Pudgy Penguins 在商標使用上構成侵權。該公司表示，Pudgy Penguins 未經授權使用多項「Penguin」相關文字與圖像商標，涉嫌違反公平競爭與商標保護法律。 根據法院文件，PEI Licensing 所經營的 Original Penguin 品牌最早可追溯至 1955 年，其服飾商品自 1956 年開始使用企鵝圖案，並於 1967 年正式註冊「Penguin」文字商標。該品牌多年來在全球服飾市場建立一定知名度。

圖源：PEI Licensing  ｜ PEI Licensing 認為 Pudgy Penguins 在品牌名稱與企鵝形象的使用方式上，會誤導消費者

訴訟文件指出，Pudgy Penguins 在品牌名稱與企鵝形象的使用方式上，可能使消費者誤以為兩者之間存在合作或關聯關係。 PEI 認為這種情況會損害 Original Penguin 的品牌聲譽與商業信譽，也可能對既有商標價值造成長期影響。

NFT 品牌跨足實體商品，引發商標衝突 Pudgy Penguins 最初於 2021 年在以太坊區塊鏈推出 NFT 收藏系列，並迅速成為加密產業中最具知名度的原生 IP 之一。隨著 NFT 市場逐漸降溫，該品牌開始將重心轉向實體商品與品牌授權，希望拓展新的營收來源。 2023 年起，Pudgy Penguins 推出多款絨毛玩具與服飾商品，並成功進入 Walmart 、 Target 等大型零售通路。根據公司公布的數據，其實體玩具在不到 1 年時間內銷售超過 100 萬件，創造逾 1,000 萬美元的收入。 **然而，PEI Licensing 指出，Pudgy Penguins 在服飾與配件產品上使用的企鵝形象、標語與品牌名稱，與 Original Penguin 的既有商標存在高度相似性。**訴訟文件列舉多項商品對比圖，包括帽子、衛衣與其它服飾產品，主張兩者的品牌標識容易造成市場混淆。

圖源：PEI Licensing  ｜  PEI Licensing 指出，Pudgy Penguins 在服飾與配件產品上使用的企鵝形象、標語與品牌名稱，與 Original Penguin 的既有商標存在高度相似性

商標申請與警告函爭議延燒兩年 PEI Licensing 表示，早在 2023 年 10 月 20 日就已向 Pudgy Penguins 發送停止侵權通知函（Cease and Desist Letter），要求對方停止在服飾與相關商品上使用可能混淆的企鵝商標。 然而該公司指出，Pudgy Penguins 在收到通知後仍持續銷售相關商品，並繼續向美國專利商標局（USPTO）申請多項商標註冊，包括「Pengu Nation」以及「I am my penguin and my penguin is me」等標語。 PEI 在 2024 年也向 USPTO 對其中至少兩項商標申請提出正式異議。訴訟文件指出，這些商標申請涉及的商品類別與 Original Penguin 長期使用的服飾與配件類別幾乎完全相同，因此可能構成直接競爭關係。 在法律文件中，PEI 指控 Pudgy Penguins 的相關行為屬於「故意利用既有品牌聲譽與商譽」，並認為其持續使用相關標識的做法屬於蓄意行為。

Pudgy Penguins 反駁指控，稱品牌市場定位不同 對於這起訴訟，Pudgy Penguins 方面表示對案件感到意外。該公司法律長 Jennifer McGlone 指出，雙方此前一直在進行私下協商，希望能以對話方式解決爭議，因此對於突然提起訴訟感到驚訝。 Pudgy Penguins 方面認為，其品牌設計與 Original Penguin 的商標在視覺風格上具有明顯差異，並且面向的消費族群與市場定位也不相同。公司表示，USPTO 已批准多項與 Pudgy Penguins 品牌相關的商標申請，顯示監管機構認為兩者並不存在明顯混淆問題。 Pudgy Penguins 也在 X 上發了一張迷因圖嘲諷本次事件。

圖源：X/@pudgypenguins  ｜  Pudgy Penguins 在 X 上發了一張迷因圖嘲諷本次事件

目前，PEI Licensing 在訴訟中要求法院判決 Pudgy Penguins 停止使用相關商標，並撤銷其商標申請，同時要求取得該品牌相關商品銷售所得的全部利潤。此外，原告也要求法院命令銷毀所有可能造成商標混淆的商品。 這起案件也反映出 NFT 項目在拓展至實體零售市場後，逐漸面臨傳統品牌與智慧財產權體系的挑戰。隨著區塊鏈原生 IP 進入更廣泛的消費市場，品牌商標與版權問題可能成為下一階段產業發展的重要法律議題。