Gần đây tôi đã tìm hiểu về lĩnh vực cổ phiếu mỹ phẩm và thành thật mà nói, có một số động thái thú vị đang diễn ra mà phần lớn mọi người có thể bỏ lỡ.

Vấn đề là ngành công nghiệp làm đẹp đang gặp khó khăn hiện nay. Chúng ta đang nói về một lĩnh vực giảm gần 60% trong năm qua trong khi chỉ số S&P 500 lại tăng. Đó là một sự phân kỳ khá khắc nghiệt. Những khó khăn thực sự đang diễn ra: người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, chi phí sản xuất tăng cao, và áp lực chuỗi cung ứng ngày càng lớn. Không phải là môi trường thân thiện cho các công ty mỹ phẩm.

Nhưng điều thú vị là, trong khi ngành mỹ phẩm chung đang gặp khó khăn, một số ông lớn lại đang có những bước đi thông minh. Các công ty như Estee Lauder, Coty, Helen of Troy, và European Wax Center không chỉ ngồi chờ mọi thứ cải thiện. Họ đang đầu tư mạnh vào chuyển đổi số, khả năng thương mại điện tử, và đổi mới sáng tạo.

Lấy ví dụ như Estee Lauder. Họ có kế hoạch Phục hồi lợi nhuận và Phát triển, tập trung vào tích hợp AI, mở rộng vào các thị trường tăng trưởng cao, và xây dựng sự hiện diện trực tuyến. Cổ phiếu đã giảm khoảng 40% trong sáu tháng qua, nhưng xếp hạng của Zacks cho thấy vẫn còn tiềm năng nếu chiến lược của họ thu hút được sự chú ý.

Coty là một trong những công ty đáng chú ý khác. Kinh doanh nước hoa của họ vẫn hoạt động khá tốt, và họ đang đẩy mạnh các sáng kiến tối ưu hóa chi phí. Họ cố gắng ổn định phân khúc làm đẹp tiêu dùng trong khi mở rộng trong lĩnh vực nước hoa cao cấp. Giảm khoảng 36% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng sự chuyển hướng chiến lược là điều đáng chú ý.

Helen of Troy và European Wax Center theo đuổi các chiến lược tương tự - tập trung vào sức mạnh thương hiệu, hiệu quả vận hành, và cải thiện trải nghiệm khách hàng. European Wax Center đặc biệt thú vị khi là nhà vận hành franchise waxing lớn nhất tại Mỹ, cố gắng thúc đẩy tăng trưởng qua mở rộng franchise và giữ chân khách hàng tốt hơn.

Về mặt định giá, các cổ phiếu mỹ phẩm này đang giao dịch quanh mức P/E dự phóng là 19.2X, khá hợp lý so với thị trường chung. Trong quá khứ, ngành này từng giao dịch tới 42X, nên rõ ràng đã có một sự điều chỉnh.

Câu hỏi thực sự là liệu các công ty này có thể thực hiện các chiến lược tăng trưởng của mình trong bối cảnh kinh tế vĩ mô khó khăn này không. Nếu có thể, đây có thể là một trong những ngành ít được yêu thích nhưng sẽ bật lại mạnh mẽ. Nếu không, thì những giảm giá chúng ta đã thấy có thể chỉ mới bắt đầu.

Nên để ý nếu bạn đang tìm kiếm các cơ hội phục hồi trong lĩnh vực làm đẹp.