Щойно переглянув результати Kohl's за четвертий квартал цього року, і картина для KSS виглядає досить похмуро. Доходи склали близько 5,23 мільярда доларів, що на 3,1% менше порівняно з минулим роком, а прибуток на акцію становив 85 центів, що на 10,5% менше. Компанія зараз стикається з серйозними перешкодами.

Цікаво, що вони мають справу з особливим фоном споживачів. Споживачі з середнім і нижчим доходом, для яких Kohl's є основним, різко скорочують необов'язкові витрати. Люди стали набагато більш вибірковими у тому, що вони купують, і це впливає на продажі у всіх сегментах. Взуття та дитячі відділи були особливо слабкими, і керівництво навіть зменшило обсяги закупівель у бізнесі з виробництва черевиків, оскільки не очікувало зростання попиту протягом четвертого кварталу.

Також тиск на маржу створюють рекламне середовище та зростаючі операційні витрати. Святковий сезон означає більше цифрових замовлень, що підвищує витрати на виконання замовлень, а тарифи створюють додаткові перешкоди. Kohl's очікував приблизно 20 базисних пунктів скорочення операційної маржі.

Однак Kohl's продемонстрував деяку операційну стійкість із зростанням порівняльних продажів на 1% у жовтні, яке цілком залежало від покращення потоку покупців. Їхній перехід до власних брендів фактично працює, і ці бренди досягли 1% зростання у третьому кварталі. Вони також були дисциплінованими щодо запасів, зменшивши рівень на 5% у порівнянні з минулим роком, що допомагає під час пікового сезону. Тож є деякі позитивні моменти, але загалом короткостроковий прогноз для KSS залишається складним, оскільки річне керівництво прогнозує зниження продажів на 3,5-4%.