A Disney está a lançar uma nova marca de cinema em grande formato chamada Infinity Vision, concebida para rivalizar com a Imax, com a iniciativa prevista para estrear em setembro, antes de Avengers: Doomsday da Marvel Studios em dezembro, segundo a Bloomberg. O programa exige que os auditórios participantes tenham ecrãs com pelo menos 50 pés de largura, projeção a laser e som surround Dolby 7.1, havendo aproximadamente 5.500 ecrãs em todo o mundo que cumprem a norma.
Detalhes de Implementação e Certificação
O lançamento da Infinity Vision começa com uma reedição em setembro de Avengers: Endgame, seguida da estreia em dezembro de Avengers: Doomsday. Segundo a Bloomberg, a Disney descreve a Infinity Vision como algo que vai além das especificações técnicas, incluindo apoio de marketing e ofertas especiais para os cinemas e audiências participantes. Atualmente, existem 75 salas premium de grande formato certificadas pela Infinity Vision a operar nos Estados Unidos, com 300 localizadas no estrangeiro.
Contexto Competitivo e Relação com a Imax
A mudança reflete um desvio mais amplo nas parcerias de cinema premium. As cadeias de cinemas começaram a discutir no ano passado uma norma de certificação partilhada para ecrãs premium comercializados sob marcas existentes, incluindo o XL da AMC, o Regal RPX e o Cinemark XD. Em particular, Avengers: Doomsday não terá ecrãs exclusivos da Imax no seu fim de semana de estreia, uma vez que Dune: Part Three está agendado para o mesmo período de lançamento ao abrigo de um acordo Imax já existente. A Bloomberg refere que a Disney gera mais receitas para a Imax do que qualquer outro estúdio de Hollywood, o que torna este desenvolvimento potencialmente significativo para a relação com a Imax.
Fundamentação Estratégica: Formatos Premium e Monetização de Sequências
A iniciativa Infinity Vision enquadra-se numa estratégia mais alargada da indústria para “transformar” os lançamentos em eventos e compensar resultados mais fracos de grandes filmes de sequela. À medida que as audiências se tornam mais seletivas, os estúdios e as cadeias de teatros estão a usar formatos premium e eventos exclusivos para justificar preços de bilhete mais altos e competir com opções de entretenimento em casa. Segundo a Bloomberg, os analistas elevaram as metas de preço para a Imax na sequência de resultados recorde de bilheteira, indicando que o mercado de formatos premium continua competitivo. No entanto, a nova marca poderá complicar o panorama de mercado, já que os frequentadores de cinema se deparam com várias marcas premium internas, e a Infinity Vision poderá ser vista como um rebranding em vez de uma oferta distinta.
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