Mensagem de Notícias da Gate, 22 de Abril — As plataformas de comércio eletrónico chinesas AliExpress e Temu expandiram-se significativamente no mercado da Coreia do Sul no primeiro trimestre de 2026, ultrapassando cada uma os concorrentes domésticos à medida que os consumidores procuram bens mais baratos num contexto de inflação e de menor consumo.
De acordo com a WiseApp Retail, a AliExpress registou 8,57 milhões de utilizadores ativos mensais e a Temu atingiu 8 milhões no período de janeiro a março, ultrapassando ambos os rivais locais, incluindo 11street e Gmarket. Apesar deste crescimento, a Coupang manteve-se como líder do mercado, com 33,25 milhões de utilizadores. A Temu também liderou todas as aplicações de compras em volume de downloads. A despesa de consumo da Coreia do Sul caiu 0,4% em 2025, contribuindo para o apelo de alternativas mais baratas.
A app de moda chinesa Shein também ganhou tração, quase triplicando a sua base de consumidores mais jovens para 1,22 milhões em janeiro. A expansão levou a uma maior fiscalização regulatória local; o regulador de privacidade de dados da Coreia do Sul aplicou uma coima de 2 mil milhões de won à AliExpress (aproximadamente $1,4 milhões USD) por transferências para o estrangeiro de dados dos clientes para vendedores terceiros, com a Temu potencialmente sujeita a medidas de execução semelhantes.
Para reforçar a sua presença local, ambas as plataformas estão a investir em infraestruturas logísticas. A Temu assinou um contrato de arrendamento de longo prazo para um centro logístico de 165.000 metros quadrados em Gimpo, perto de Seul, enquanto a AliExpress alargou a sua parceria com a CJ Logistics, uma grande empresa de entregas sul-coreana. Os analistas atribuem a expansão acelerada, em parte, a alterações na política comercial dos EUA; uma ordem executiva recente dos EUA eliminou a isenção de tarifa para envios com menos de $800, reduzindo a rentabilidade das plataformas de compras chinesas no mercado americano e levando-as a priorizar outras regiões.
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