A Disney está lançando um novo selo de cinema em grande formato chamado Infinity Vision, projetado para rivalizar com a Imax. A iniciativa deve estrear em setembro, antes de Avengers: Doomsday dos estúdios Marvel em dezembro, segundo a Bloomberg. O programa exige que os auditórios participantes tenham telas com pelo menos 50 pés de largura, projeção a laser e som surround Dolby 7.1, com aproximadamente 5.500 telas em todo o mundo atendendo ao padrão.
Detalhes de Lançamento e Certificação
A estreia do Infinity Vision começa com uma reexibição em setembro de Avengers: Endgame, seguida do lançamento em dezembro de Avengers: Doomsday. De acordo com a Bloomberg, a Disney descreve o Infinity Vision como uma extensão que vai além das especificações técnicas, incluindo suporte de marketing e ofertas especiais para teatros e públicos participantes. Atualmente, 75 salas premium de grande formato certificadas pelo Infinity Vision operam nos Estados Unidos, com 300 localizadas no exterior.
Contexto Competitivo e Relação com a Imax
A mudança reflete um deslocamento mais amplo nas parcerias de cinema premium. Redes de cinemas começaram a discutir um padrão de certificação compartilhado no ano passado para telas premium comercializadas sob marcas existentes, incluindo o XL da AMC, o Regal RPX e o Cinemark XD. Notavelmente, Avengers: Doomsday não terá telas exclusivas da Imax em seu fim de semana de estreia, já que Dune: Part Three está programado para o mesmo período de lançamento sob um acordo existente com a Imax. A Bloomberg relata que a Disney gera mais receita com Imax do que qualquer outro estúdio de Hollywood, tornando esse desenvolvimento potencialmente significativo para a relação com a Imax.
Fundamentação Estratégica: Formatos Premium e Monetização de Continuações
A iniciativa Infinity Vision se encaixa em uma estratégia maior da indústria para “transformar” lançamentos em eventos e compensar retornos mais fracos de grandes filmes de continuação. À medida que o público se torna mais seletivo, estúdios e redes de cinema usam formatos premium e eventos exclusivos para justificar preços de ingressos mais altos e competir com opções de entretenimento em casa. Segundo a Bloomberg, analistas elevaram metas de preço para a Imax após resultados recordes de bilheteria, indicando que o mercado de formatos premium continua competitivo. O novo selo, no entanto, pode complicar o cenário do mercado, já que frequentadores de cinema já encontram várias marcas premium internas, e o Infinity Vision pode ser percebido como um rebranding em vez de uma oferta distinta.
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