La hausse des coûts de la mémoire entraîne une augmentation des prix collectifs des smartphones, ordinateurs et appareils électroménagers. Même les smartphones Xiaomi ont augmenté leurs prix.

Quotidien du Yangcheng — journaliste multimédia : Pan Liang, Wang Danyang

Le 3 avril, Xiaomi a annoncé que, à partir du 11 avril, le prix du REDMI K90 Pro Max serait relevé de 200 yuans, et que la série Turbo 5 supprimerait les promotions spéciales du Nouvel An. Il s’agit, après OPPO et vivo, d’un autre grand fabricant Android qui rejoint le camp des hausses de prix. À ce sujet, le PDG de Xiaomi, Lu Weibing, a révélé que, pour la même capacité de mémoire, le prix a bondi d’environ 4 fois par rapport au premier trimestre de l’année dernière, et que pour la version 16+1T, la hausse des coûts est « tout simplement démesurée », ce qui fait peser une énorme pression sur le REDMI, dont l’offre mise avant tout sur le rapport qualité-prix.

Récemment, Apple a relevé les prix sur toute la gamme de MacBook ; Lenovo, HP et d’autres fabricants de PC ont emboîté le pas ; Sony PS5 et certains appareils électroménagers ont également connu leur première hausse de l’année. Des téléphones aux ordinateurs, puis aux consoles de jeu et aux appareils électroménagers : derrière la hausse collective des produits technologiques se cache l’effet domino d’une flambée mondiale du prix des puces de stockage. D’après les données d’IDC, la part des coûts de mémoire dans le coût total des smartphones dépasse désormais 20 %, les modèles milieu de gamme à entrée de gamme s’approchant de 30 %, et certains téléphones à 1000 yuans environ sont même tombés dans une zone de marge brute négative. Cette vague de hausses de prix n’est pas seulement la libération de la pression des coûts des entreprises : elle reflète aussi des fluctuations profondes au sein de la chaîne industrielle mondiale des technologies.

Les ajustements de prix coordonnés dans l’écosystème Android

« Le 12+512 a augmenté d’environ 1500 yuans, et le 16+1T a carrément augmenté d’une façon complètement déraisonnable. » Le 3, la réflexion de Lu Weibing sur une plateforme sociale a exprimé le désarroi de Xiaomi. En tant que marque fondée sur l’ultime rapport qualité-prix, le REDMI subit une pression particulièrement marquée. Wei Siqi, directrice générale du département marketing pour la région Chine de Xiaomi, a déclaré que Xiaomi s’est toujours efforcé de limiter l’impact des hausses du prix de la mémoire, mais qu’au final, il a « dû » ajuster trois modèles : le K90 Pro Max sera relevé de 200 yuans ; la série Turbo 5 supprimera la promotion, ne conservant qu’une subvention de 200 yuans pour la mémoire 512 Go.

Certains internautes ont commenté : « Les coûts montent, et il est donc normal de relever les prix. » Mais ce qui mérite davantage d’attention, c’est que la vague de hausses s’est désormais propagée partout. En mars, OPPO a annoncé relever les prix des séries A, K et OnePlus ; vivo et iQOO ont suivi en parallèle. Le président du groupe Xiaomi et CEO, Lei Jun, avait auparavant reconnu, lors d’une interview, que « la flambée des prix des puces mémoire nous a mis sous une forte pression » et qu’il s’était engagé à « trouver toutes sortes de moyens pour réduire la difficulté d’acceptation pour les consommateurs ». Pourtant, d’après les résultats, la pression finit inévitablement par se transmettre jusqu’aux terminaux.

Un investissement providentiel : plus de 1000 yuans de hausse sur des ordinateurs de jeu

En plus des téléphones, les ordinateurs et les consoles de jeu n’ont pas non plus été épargnés. Le rapport financier du 1er trimestre 2026 d’HP indique que la part du coût de la mémoire des ordinateurs portables est passée de 15 %-18 % trois mois plus tôt à 35 %, et que l’entreprise a été contrainte de lancer des produits « à configuration réduite ». Les modèles dont la mémoire standard était de 16 Go ont été abaissés à 8 Go. Lenovo a, de son côté, envoyé une notification aux distributeurs : dans les séries ThinkPad, IdeaPad et Legion, les prix unitaires des modèles professionnels milieu/haut de gamme ainsi que des ordinateurs de jeu ont augmenté de plus de 1000 yuans. Apple a également relevé, en mars avec la publication de nouveaux produits, les prix du MacBook Air et du MacBook Pro ; ce dernier est augmenté de 200 dollars par rapport à l’époque du M4.

Il est à noter que, dans le secteur des consoles de jeu, la rumeur est tout aussi inquiétante. Le 27 mars, Sony PlayStation China a publié une annonce indiquant qu’à compter du 2 avril, les prix des versions nationales (PS5 “Slim” et PS5 Pro) seraient relevés ; l’ampleur de la hausse se situe entre 100 et 700 yuans. Il s’agit de la deuxième hausse de prix par Sony depuis 2022, et aussi de la première depuis le lancement de la PS5 Pro. Microsoft a agi plus tôt : en 2025, la série Xbox Series a déjà connu une hausse d’environ 700 yuans.

Guo Tao estime que, du téléphone à l’ordinateur, puis jusqu’à la console de jeu, une chaîne de hausses de prix claire est déjà apparue. La puce de stockage, considérée comme le « pétrole » de l’ère numérique, voit ses fluctuations de prix influencer chaque consommateur avec une intensité sans précédent. Le « très au-delà des attentes » évoqué par Lu Weibing n’est peut-être que le début de cette guerre longue.

Le secteur des appareils électroménagers face à un nouvel examen de hausse des coûts

Dans le même temps, le secteur des appareils électroménagers fait face à une nouvelle vague de réajustements de prix. Sous l’effet de la hausse continue et marquée des prix des matières premières essentielles comme le cuivre, l’aluminium et le plastique, ainsi que de plusieurs facteurs comme les tensions géopolitiques et les fluctuations des coûts énergétiques, certaines entreprises d’électroménager ont relevé les prix de livraison de plusieurs gammes de produits, tels que les téléviseurs, les climatiseurs, les réfrigérateurs et les machines à laver ; les hausses se situent généralement entre 2 % et 10 %. Pour les appareils de cuisine comme les hottes et les tables de cuisson, la hausse atteint même 10 %-20 %.

La pression liée à la hausse des matières premières se transmet durablement aux maillons en aval. D’après des données publiques, au 1er trimestre 2026, le prix moyen de l’électrocuivre a déjà dépassé 99k yuans par tonne, soit une hausse de plus de 33 % par rapport à la fin 2025. Le cuivre, en tant que matière première clé pour la fabrication de climatiseurs, représente 20 %-30 % du coût des climatiseurs à compresseur à variation ; par conséquent, le coût par climatiseur augmente de 200 à 300 yuans.

Face à la hausse collective des prix dans l’industrie, Zhu Lei, directeur marketing en chef de Gree Electric, a déclaré que, depuis le début de 2026, Gree s’est engagée à ne pas augmenter le prix des climatiseurs domestiques pendant la période de mise en œuvre du « soutien national » ; à cette occasion, l’entreprise continuera à tenir cet engagement, et ne transférera en aucun cas la hausse des coûts aux consommateurs. Zhu Lei a souligné que la vague actuelle de hausses provient d’une hausse rigide des coûts des matières premières en amont, mais que cette pression sur les coûts est aussi une opportunité qui pousse l’industrie à se transformer et à se moderniser.

Liu Jiyuan, ministre de la Recherche et de l’innovation chez Oweicloud Net (奥维云网), analyse que cette vague de hausses de prix accélérera la différenciation du marché. Du côté de la demande, la tendance prend une forme en K : l’impact des hausses sur le volume total est limité, mais ce sont les produits situés au milieu de la fourchette de prix qui subissent la plus forte pression ; l’écart de prix entre les produits bas de gamme est faible, et la sensibilité des utilisateurs aux prix est plus faible sur le haut de gamme. Du côté de l’offre, l’effet Matthieu s’intensifie : les entreprises de tête voient leur capacité à faire face aux risques ressortir davantage, tandis que la pression sur la survie s’accentue pour les entreprises de la traîne. Les canaux de distribution connaîtront aussi une accélération des transformations : l’importance des valeurs ajoutées, telles que l’expérience et le service, deviendra encore plus saillante.

Rédaction : Wu Jiahong

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