ディズニー、Imaxと競合するためにInfinity Visionを発表
ディズニーは、Imaxに対抗することを目的とした「Infinity Vision」という新しい大型フォーマットの映画館ラベルを展開しており、Bloombergによれば、同イニシアチブは9月に開始され、12月のMarvel Studiosの Avengers: Doomsday に先立ってデビューする予定だ。 このプログラムでは参加する劇場に対し、少なくとも幅50フィートのスクリーン、レーザー投影、Dolby 7.1サラウンドサウンドの導入が求められており、世界中で約5,500のスクリーンがこの基準を満たす。
導入と認証の詳細
Infinity Visionのローンチは、9月の Avengers: Endgame のリリース（再上映）から始まり、その後12月に Avengers: Doomsday が公開される。 Bloombergによれば、ディズニーはInfinity Visionを、単なる技術仕様の範囲を超えて、マーケティング支援や参加劇場および観客向けの特別な提供内容を含むものとして説明している。 現在、Infinity Visionの認証を受けたプレミアム大型フォーマットの劇場は米国内で75館が稼働しており、海外には300館がある。
競争環境とImaxの関係
この動きは、プレミアム映画館のパートナーシップにおけるより大きな変化を反映している。 映画館チェーンは、昨年、既存のブランド（AMCのXL、RegalのRPX、CinemarkのXDなど）で販売されるプレミアム・スクリーン向けの共通する認証基準について協議し始めた。 特に、 Avengers: Doomsday は公開初週末に独占Imaxスクリーンを持たない。 Dune: Part Three が、既存のImax契約のもとで同じ公開枠に予定されているためだ。 Bloombergは、ディズニーが他のどのハリウッド・スタジオよりもImaxの収益を生み出していると報じており、この展開はImaxとの関係にとって潜在的に重要な意味を持ちうる。
戦略的な理由：プレミアム・フォーマットと続編の収益化
Infinity Visionの取り組みは、「イベント化」した形でのリリースを行い、大型続編映画の弱い収益を相殺するという、より広範な業界戦略に合致している。 観客がより選別的になるにつれ、スタジオや映画館チェーンは、プレミアム・フォーマットや独占イベントを活用して、より高いチケット価格を正当化し、家庭向けのエンターテインメントと競争しようとしている。 Bloombergによれば、アナリストは記録的な興行結果を受けてImaxの価格目標を引き上げており、プレミアム・フォーマット市場は依然として競争が激しいことを示している。 ただし、新しいラベルは市場の状況をやや複雑にする可能性がある。 なぜなら、映画ファンはすでに複数の館内プレミアム・ブランドに直面しており、Infinity Visionは明確な別提供ではなく単なるブランドのリブランディングとして受け取られるかもしれないためだ。
