AliExpress dan Temu Melampaui Pesaing Lokal di Korea Selatan dengan 8Juta+ Pengguna Bulanan

Pesan Gate News, 22 April — Platform e-commerce Tiongkok AliExpress dan Temu telah berkembang secara signifikan di pasar Korea Selatan selama kuartal pertama 2026, masing-masing melampaui pesaing domestik saat konsumen mencari barang yang lebih murah di tengah inflasi dan melemahnya belanja konsumen.

Menurut WiseApp Retail, AliExpress mencatat 8,57 juta pengguna aktif bulanan dan Temu mencapai 8 juta pada periode Januari–Maret, keduanya melampaui rival lokal termasuk 11street dan Gmarket. Meski mengalami pertumbuhan ini, Coupang tetap menjadi pemimpin pasar dengan 33,25 juta pengguna. Temu juga memimpin semua aplikasi belanja dari volume unduhan. Belanja konsumsi Korea Selatan turun 0,4% pada 2025, sehingga menambah daya tarik alternatif yang lebih murah.

Aplikasi fesyen Tiongkok Shein juga mendapat daya tarik, hampir tiga kali lipat basis konsumen yang lebih muda menjadi 1,22 juta pada Januari. Ekspansi ini memicu pengawasan regulasi lokal; badan pengawas privasi data Korea Selatan menjatuhkan denda pada AliExpress sebesar 2 miliar won (sekitar $1,4 juta USD) atas transfer data pelanggan ke penjual pihak ketiga di luar negeri, sementara Temu berpotensi menghadapi tindakan penegakan yang serupa.

Untuk memperkuat keberadaan mereka di lokal, kedua platform berinvestasi pada infrastruktur logistik. Temu menandatangani sewa jangka panjang untuk pusat logistik seluas 165.000 meter persegi di Gimpo dekat Seoul, sementara AliExpress memperluas kemitraannya dengan CJ Logistics, perusahaan pengiriman besar Korea Selatan. Para analis mengaitkan percepatan ekspansi sebagian dengan perubahan kebijakan perdagangan AS; perintah eksekutif terbaru AS menghapus pengecualian tarif untuk pengiriman di bawah $800, sehingga menurunkan profitabilitas platform belanja Tiongkok di pasar Amerika dan mendorong mereka memprioritaskan wilayah lain.