La vague de l'exportation de courts métrages souffle jusqu'à Lingang à Shanghai, quelles entreprises peuvent rester à la table de jeu ?

（Source : Shangguan News）

Récemment, l’entreprise de culture numérique Guanshi Qianyao s’est implantée dans la nouvelle zone de Lingang, y développant la production de courts-métrages et leur exportation. Au cours des six derniers mois, plus d’une dizaine d’entreprises liées aux courts-métrages se sont rassemblées à Lingang, toutes en train d’étendre leur marché à l’étranger.

Ces dernières années, l’industrie chinoise des courts-métrages a connu un essor fulgurant, stimulant une croissance rapide du marché international. Un groupe d’entrepreneurs s’est lancé, adaptant des thèmes éprouvés en Chine comme “le patron tyrannique” ou “la renaissance”, en leur donnant des visages étrangers, avec des sous-titres en anglais, pour cibler l’Europe, l’Amérique du Nord, l’Asie du Sud-Est, etc., dans l’espoir de reproduire un miracle de trafic à l’étranger. Selon les données, plus de 300 applications chinoises de courts-métrages ont déjà exporté leur contenu, la plateforme leader ReelShort ayant brièvement dépassé TikTok pour devenir l’application la plus téléchargée sur l’App Store américain. Avant 2025, le marché chinois des courts-métrages à l’exportation avait déjà dépassé 1,5 milliard de dollars.

Mais en à peine un ou deux ans, la tendance a commencé à changer : de nombreuses équipes autrefois florissantes ont connu des pertes, et la course est passée d’un “tout le monde profite” à une pression accrue pour la majorité. La marée montante recule, et l’industrie se trouve à un tournant critique : pourquoi les avantages initiaux ont-ils disparu ? Quelles entreprises peuvent encore rester dans la course ? Où se trouve la prochaine opportunité ?

Marée montante : du trafic à la capacité

Guanshi Qianyao était à l’origine une société de production cinématographique spécialisée dans les longs métrages, qui a décidé l’an dernier de se reconvertir dans le secteur des courts-métrages. Selon son associé An Ran, après plusieurs années de développement, l’exportation de courts-métrages chinois a formé un cycle commercial stable. Cette année, avec la maturité des plateformes, l’habitude des utilisateurs, et la rentabilité du modèle payant, de nombreux capitaux et équipes ont commencé à affluer, faisant des courts-métrages l’un des formats de contenu à la croissance la plus rapide dans le monde.

Bien que le marché international soit encore en phase de compétition féroce, la rentabilité n’est pas aussi facile qu’on pourrait le penser. Grape Media, une agence MCN spécialisée dans la vidéo en ligne depuis longtemps à l’étranger, en ressent la difficulté. “Il y a un ou deux ans, il y avait beaucoup de gens qui faisaient des courts-métrages à l’étranger, mais cela a nettement diminué récemment,” explique le vice-président Li Jinxin. La raison est cruelle : “On se rend peu à peu compte que seuls quelques-uns peuvent vraiment gagner de l’argent de façon stable, la plupart perdent.”

Une opinion répandue est que l’exportation de courts-métrages passe d’un “trafic” à une “capacité” en tant que principal avantage.

Li Jinx