L'industrie publicitaire de notre pays dépassera 20k de yuans en revenus en 2025

Le 7 avril, la Direction générale de la réglementation du marché a publié des données montrant qu’en 2025, en France, les organismes publics et les entreprises d’une taille supérieure à un certain seuil — dont les revenus sont supérieurs à une échelle — tirant des activités publicitaires, ont franchi pour la première fois la barre des 2 000 milliards de yuans, atteignant 20k de yuans. Le volume de revenus a doublé par rapport à 2020, avec un taux de croissance annuel moyen de 16,8 %. En 2025, les départements de la régulation du marché ont appliqué avec sérieux les décisions et déploiements du Comité central du Parti et du Conseil d’État, se sont attachés à optimiser l’environnement du marché et ont permis à l’industrie publicitaire de réaliser une nouvelle percée, se traduisant par trois grands points forts. La publicité numérique et intelligente a insufflé une nouvelle dynamique au développement de l’industrie. Les technologies numériques et intelligentes sont devenues le moteur central de la croissance de l’industrie : les revenus des activités publicitaires sur Internet s’élèvent à 2.05T de yuans, soit une hausse de 34,6 % par rapport à l’année précédente. Leur part dans les revenus des activités publicitaires atteint 66,2 %. Du point de vue de la diffusion de la publicité, les revenus de la diffusion publicitaire sur Internet se montent à 1.36T de yuans ; ils représentent 89,1 % du total des revenus de diffusion publicitaire de tous les types de médias, avec une augmentation de leur part. Les acteurs économiques gagnent en même temps en taille et en efficacité. Le nombre d’entités économiques dont les revenus des activités publicitaires dépassent 100 millions de yuans est de plus de 1400. Les recettes fiscales et les impôts — au total — progressent régulièrement. Le taux de croissance des revenus publicitaires des grandes plateformes Internet dépasse 36,1 %, devenant une force importante pour entraîner le développement du secteur. Le développement échelonné entre l’Est, le Centre et l’Ouest est plus équilibré. Dans l’ensemble, les revenus publicitaires des 19 provinces du pays dépassent chacun 10 milliards de yuans ; parmi elles, les revenus cumulés de Pékin, Shanghai, le Guangdong et le Zhejiang atteignent 1.25T de yuans, soit 68,5 % du total national. Par rapport à la fin de la période « Treizième Plan quinquennal », cela représente une baisse de 5,5 points de pourcentage, et le développement échelonné régional est davantage équilibré. Notre industrie publicitaire conserve un développement rapide ; cela reflète l’optimisme des entreprises quant à l’avenir et la confiance du marché dans la consommation, tout en fournissant un appui professionnel pour construire un système industriel moderne.