Disney lanza Infinity Vision para competir con Imax

Disney está implementando una nueva etiqueta de cine de gran formato llamada Infinity Vision, diseñada para competir con Imax, y la iniciativa se lanzará en septiembre antes de Avengers: Doomsday de Marvel Studios en diciembre, según Bloomberg. El programa exige que los auditorios participantes cuenten con pantallas de al menos 50 pies de ancho, proyección láser y sonido envolvente Dolby 7.1, con aproximadamente 5,500 pantallas en todo el mundo que cumplen con el estándar.

Detalles de Despliegue y Certificación

El lanzamiento de Infinity Vision comienza con una reemisión en septiembre de Avengers: Endgame, seguida del estreno en diciembre de Avengers: Doomsday. Según Bloomberg, Disney describe Infinity Vision como una propuesta que va más allá de las especificaciones técnicas e incluye apoyo de marketing y ofertas especiales para los cines y el público participantes. Actualmente, operan en Estados Unidos 75 cines premium de gran formato certificados con Infinity Vision, y 300 están ubicados en el extranjero.

Contexto Competitivo y Relación con Imax

El movimiento refleja un cambio más amplio en las alianzas de cine premium. Las cadenas de cines comenzaron a discutir el año pasado un estándar de certificación compartido para pantallas premium comercializadas bajo marcas existentes, incluyendo el XL de AMC, el RPX de Regal y el XD de Cinemark. En particular, Avengers: Doomsday no tendrá pantallas Imax exclusivas en su fin de semana de estreno, ya que Dune: Part Three está programada para el mismo periodo de lanzamiento bajo un acuerdo Imax existente. Bloomberg informa que Disney genera más ingresos con Imax que cualquier otro estudio de Hollywood, lo que hace que este desarrollo sea potencialmente significativo para la relación con Imax.

Justificación Estratégica: Formatos Premium y Monetización de Secuelas

La iniciativa Infinity Vision encaja en una estrategia más amplia de la industria para “convertir” los estrenos en eventos y compensar los retornos más débiles de grandes películas de secuelas. A medida que el público se vuelve más selectivo, los estudios y las cadenas de cines aprovechan formatos premium y eventos exclusivos para justificar precios de entradas más altos y competir con las opciones de entretenimiento en casa. Según Bloomberg, los analistas han elevado sus objetivos de precio para Imax después de resultados récord en taquilla, lo que indica que el mercado de formatos premium sigue siendo competitivo. Sin embargo, la nueva etiqueta podría complicar el panorama del mercado, ya que los aficionados al cine ya se enfrentan a múltiples marcas premium internas, y Infinity Vision podría percibirse como un cambio de marca más que como una oferta distinta.