一票難求、房價翻倍：F1週末，上海酒店業的“速度與激情”

每經記者｜舒冬妮　　實習生 常宋資燊　　每經編輯｜黃勝

「只要有票，我就訂你們飯店。」

「什麼票？」

「F1的票，黃牛票也行。」

3月13日，2026年F1中國大獎賽在上海國際賽車場正式開賽，門票早已一票難求，還有人為了找到票，在開賽前一天絞盡腦汁。

華住集團的數據顯示，截至3月12日，距離上海國際賽車場10公里範圍內的34家華住旗下飯店，3月13日至15日三天的預訂率，比去年賽事同期增長了9個百分點。漢庭上海嘉定新城白銀路地鐵站店、上海嘉定禧悅飯店、桔子水晶上海安亭飯店等多家飯店已經訂滿。漢庭上海嘉定新城遠香湖飯店、漢庭上海嘉定新城馬陸飯店、海友上海嘉定新城飯店，預訂率超過98%。

攜程平台上截至3月初的數據更為直觀：賽事期間，上海國際賽車場（位於嘉定區）周邊3公里內的飯店預訂量平均激增125%，多家飯店的單晚住宿量增長翻倍，最高環比上週同期暴漲38倍。

從一票難求到一房難求，這是屬於上海飯店業的「F1週末」。

賽場五公里內：一家經濟型飯店的「爆單」週末

在距離上海國際賽車場不到5公里處，漢庭飯店上海嘉定新城白銀路地鐵站店的吳婷在3月12日下午翻了翻預訂記錄，還有40間沒來辦理入住。「估計都是從外地飛過來的，會晚點到。」已經來了的客人裡，有小孩子，也有老人，但還是偏年輕的多。

圖片來源：每經記者 祝裕 攝

國際客人也明顯變多了。預訂系統顯示有5個外賓，來了有一位韓國人，穿著賽車主題的工作服。平時這家店一個月都接不了兩三單外賓，但這個週末，外賓成了常態。

很多是老客人，每年F1都來，並且多數人不是只住比賽那兩天。吳婷統計了一下，連住三晚和四晚的最多，佔到一半左右；只住週五、週六兩晚的反而不多。

這正是F1賽事特有的消費邏輯——它不是一場比賽，而是一個週末，甚至是一個小長假。攜程數據顯示，在購買F1旅遊產品的使用者中，異地遊客佔比高達79%，他們平均在上海停留3天，顯著高於普通遊客。2025年F1期間，在攜程平台購票使用者中，78%為異地遊客，21%為入境遊客，真正實現了「為一場賽事，赴一座城市」。

吳婷沒有細算全年佔比，但粗略估計，F1這一週的營收貢獻相當可觀。「但一年就這一次，」她說，「要是這種活動多一點就好了。」

圖片來源：每經記者 祝裕 攝

這種從「小眾賽事」到「全民狂歡」的轉變，並非偶然。國家體育總局體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心高端智庫骨幹專家、廣州體育學院教授曾文莉觀察到，F1近年來最大的變化，是從單一的頂級賽事向「全城嘉年華」轉型。以上海站為例，賽事同步配套分會場、大屏觀賽點、格子旗嘉年華等線下場景，還融入演唱會、市集、親子體驗等多元活動，打破高端圈層限制，向更多普通消費者敞開大門。

賽場四十公里外 徐匯西岸1：1還原的法拉利賽車，極大地刺激了消費

如果說嘉定賽場周邊的飯店吃的是賽事本身的紅利，那麼40公里外的徐匯濱江逸扉飯店，吃的是另一塊蛋糕——F1正在變成「全城嘉年華」。

3月11日下午，在該飯店的露台上，一對澳大利亞夫婦扒著欄杆，在江風裡站了四個小時。他們的目標很明確——等奧斯卡·皮亞斯特里。這位F1新星當天會出現在飯店隔壁的西岸夢中心。

十幾秒，這就是他們能看見偶像的時間。四個小時後，他們等到了。第二天，他們穿著印有皮亞斯特里簽名的T恤，又在飯店裡晃悠。該飯店駐店經理王剛看著這一幕，「他們可能就是專程來看F1的，非常興奮。」

圖片來源：每經記者 黃辛旭 攝

這家飯店距離上海國際賽車場足足有40公里。放在往年，這樣的距離和F1沒什麼關係。

但今年不一樣了。2026年的F1上海站，第一次分了四個區，除了嘉定的主賽場，北外灘、寶山、徐匯濱江都成了分會場，官方的說法叫「格子旗音樂嘉年華」，免費的。

王剛在3月初收到消息的時候，離活動開始只剩不到兩週。

倉促，但效果超出了預期。3月8日，活動陣容官宣的那個週末，該飯店的預訂就開始往上衝。到3月9日，160間房全滿了。「其實真正看F1的人肯定會首選嘉定周邊的飯店，」王剛說，「但那邊住滿之後，就會往外輻射。一波推一波，我們也跟著滿，最後整個上海都被輻射到。」

房價漲了，但沒有瘋漲。比起平時週末，漲幅在15%到20%，這和嘉定賽場周邊飯店「翻倍」的行情比起來，溫和得多。

「我們就在西岸夢中心裡面，客人下樓就能參與到F1的活動裡，」王剛說，「入住體驗會有很大提升。」那個露台成了最好的證明。周冠宇、夏爾·勒克萊爾、奧斯卡·皮亞斯特里等賽車手要來，客人就在露台上等著。「一待就是一下午，因為不知道幾點來，等很久。」有中國客人，也有外國人。

王剛自己也成了消費者。他看到徐匯西岸1：1還原的法拉利賽車，裡面展示著各種賽車服，確實極大地刺激了消費。「看到會很興奮，刺激腎上腺素，然後消費。我舉個例子，就我自己，平時買一件外套，1000塊錢左右，可能會猶豫。但看到法拉利logo的外套，1500塊，我就直接入手了，還順便買了一雙鞋，又花了800塊。」

全民狂歡，從「去看賽」到「去過節」

張女士在西岸住了好幾年，今年是她第二次在F1上海站觀賽。但她明顯感受到今年的F1「不一樣」。

因為只要步行十分鐘就能到F1徐匯濱江分會場，3月8日「格子旗嘉年華」正式啟動以來，她幾乎每天都來。她驚訝地發現這裡「每天都裡三層外三層」。

張女士觀察下來，來徐匯濱江西岸的人分兩種：一種是衝著明星來的，人群中相當一部分是粉絲；另一種是衝著賽車來的，「我朋友特地過來看比賽，他沒搶到票，想找個地方跟車迷一起看。」

西岸夢中心正好滿足了後者。國際啤酒品牌喜力搭了一個大螢幕現場轉播賽事，旁邊有座位區——買一杯啤酒就能坐下。再旁邊是互動區，可以體驗換輪胎，可以玩模擬賽車。「就像看世界盃一樣，吹著江風，喝喝啤酒，跟朋友一起看比賽，氛圍很好。」

圖片來源：每經記者 宋紅 攝

人來了，錢就花了。張女士觀察了一圈，最火的是一個周冠宇聯名的「駕照本」。「PUMA和法拉利的聯名快閃店裡的人也很多，明星同款的衛衣899元、帽子369元，試穿的人不少，肯定有很多人買同款。那些正版的車隊隊服，一件要1000多元，也有人買。吃飯的地方更不用提，夢中心裡的一個餐飲聚集地搭了F1快閃店，賣小車模、小掛件，買的人蠻多的。」張女士說。

一位外地朋友專程來滬觀看F1，張女士便推薦他入住徐匯濱江附近飯店，理由很直接：飯店緊鄰西岸夢中心，下樓即可參與格子旗嘉年華活動；同時，地鐵直達上海嘉定賽場，無需換乘，兼顧了觀賽便利與市中心區位優勢。

張女士看著西岸一點點變熱，「最早是美術館，後來是集市，去年開始，極限運動挑戰賽也來了，今年是F1格子旗嘉年華。它現在已經不是一個只是看展的區域了，從去年開始有向運動賽事靠的趨勢。」

她覺得這是好事，體育賽事帶來的不只是人流，還有更多品牌、更多消費場景。「為什麼這麼多酒類品牌來？它把氛圍烘托出來了。一邊看比賽，一邊喝杯啤酒慶祝一下，自然而然就消費了。」

從嘉定到徐匯，從漢庭到逸扉，從吳婷到王剛到張女士，今年F1的樣子已經清晰起來：它不再是一場40公里外的賽事，而是一個全城都能參與、各有各過法的節日。而對於飯店從業者來說，最樸素的願望或許就是吳婷那句感慨：「要是這種活動多一點就好了。」

封面圖片來源：每日經濟新聞