Permainan aset berat dari Xinyang segera menunggu saat untuk meraih keuntungan

Tanya AI · Keunggulan profit gerai medical beauty (beauty medis) di kota tingkat dua berasal dari faktor apa?

Pada kuartal kedua tahun lalu, NewLove (XinYang) mengalami masa tersulit dari sisi keuangan.

Pada saat itu, NewLove sedang berada di persimpangan antara bisnis iklan platform dan bisnis rantai beauty medis beraset berat, transisinya terasa sangat berat.

Karena terjun langsung ke light medical beauty offline, yang merebut klien lembaga beauty medis yang sudah ada dari platform, hal ini tidak bisa dihindari mempercepat keluarnya klien iklan tradisional, dan rasa sakit dari transisi pun menjadi sangat terasa.

Kini, seiring pertumbuhan bisnis rantai offline, hari-hari sulit NewLove akhirnya mulai berbalik pada titik balik tahap tertentu.

Pada tahun 2025, pendapatan NewLove mencapai 1,523 miliar yuan, naik 3,87% YoY. Di antaranya, pendapatan kuartal keempat mencapai 461 juta yuan, naik lebih dari 20%.

Bisnis rantai light medical beauty offline yang digadang-gadang dengan investasi besar akhirnya mampu menopang separuh pangsa. Pada kuartal keempat 2025, pendapatan layanan medis beauty medical NewLove (yaitu bisnis gerai offline) mencapai 248 juta yuan, naik 205,3%, dan untuk pertama kalinya porsi terhadap total pendapatan menembus 50%.

Hingga akhir 2025, jumlah gerai offline NewLove telah mencapai 49 gerai.

Meskipun transformasi struktur bisnis mulai menunjukkan hasil awal, NewLove masih belum sepenuhnya keluar dari kubangan kerugian; pada tahun 2025, kerugian bersih masih mencapai 242 juta yuan.

Menanggapi hal tersebut, NewLove menyatakan sedang berupaya agar pada kuartal keempat 2026 bisa mencapai laba dalam satu kuartal.

Untuk mewujudkan berbalik untung, dorongan inti NewLove terletak pada “meningkatkan efisiensi gerai yang sudah ada” dan “mendorong ekspansi gerai tambahan ke kota tingkat bawah”.

Pada tahun 2026, NewLove merencanakan penambahan jumlah gerai tidak kurang dari 35 gerai. Sambil memperdalam jaringan di kota-kota tingkat satu, perusahaan akan memfokuskan pada pengembangan kota tingkat dua yang berkualitas.

Pada konferensi telepon malam 25 Maret, manajemen NewLove menguraikan logika komersial untuk memperkuat kota tingkat dua: dibandingkan dengan kota tingkat satu, kota tingkat dua di Tiongkok masih memiliki kesenjangan yang signifikan dalam kemampuan penyerahan layanan medis dan tingkat operasional di bidang medical beauty. Kemampuan “penyerahan standar (standardized delivery)” NewLove dapat memastikan bahwa gerai di kota tingkat dua mampu memberikan layanan dan hasil yang sebanding dengan kota tingkat satu.

Menurut penjelasan lebih lanjut manajemen NewLove, per Desember 2025, efisiensi per meter persegi rata-rata gerai di kota tingkat dua yang sudah pada fase matang seperti gerai Wuhan Tiandi dan gerai Changsha adalah 7.000 yuan. Sementara itu, di antara gerai kota tingkat dua yang baru dibuka belakangan ini, gerai Suzhou SuYue Plaza mencatat pendapatan bulanan lebih dari satu juta dalam tiga bulan, yang sepenuhnya membuktikan kelayakan replikasi model di kota tingkat dua.

“Dilihat dari kemampuan profitabilitas gerai matang di kota tingkat dua, karena gaji personel pengendali medis dan tingkat sewa tempat di kota tingkat dua lebih rendah dibanding kota tingkat satu, margin laba gerai kota tingkat dua bahkan sedikit lebih tinggi.” kata manajemen NewLove.

Berkat keuntungan dari ekspansi ke kota tingkat dua (downstream) dan ruang profit yang lebih besar, apakah NewLove dapat menjalankan model profitabilitas dengan lancar, kini menjadi sorotan.