He notado que la legislación rusa sobre criptomonedas continúa desarrollándose, pero a menudo de manera que deja más preguntas que claridad. Recientemente me encontré con cambios en la ley de publicidad que afectan directamente al espacio cripto. Decidí entender qué fue exactamente lo que ocurrió y por qué esto genera tantas controversias.

En 2024 se realizaron enmiendas al artículo 7 de la ley «Sobre la publicidad». Se añadieron los puntos 13 y 14, que introdujeron la prohibición de la publicidad de criptomonedas y activos financieros digitales. Además, se prohibió publicitar bienes, trabajos y servicios relacionados con la emisión y circulación de monedas digitales. A primera vista suena severo, pero hay que entender que la publicidad de criptomonedas en Rusia ya estaba prohibida anteriormente, simplemente no estaba claramente especificada en la ley. Ahora, la jurisprudencia finalmente ha recibido una formalización legislativa.

Aquí un punto importante: no todo lo que parece publicidad, en realidad lo es. Según la ley, la publicidad es información que se difunde de cualquier forma, dirigida a un círculo indeterminado de personas y destinada a atraer interés para promover algo en el mercado. Esto significa que si escribes en un chat cerrado o envías información a una persona concreta, eso no es publicidad. El contenido educativo en conferencias tampoco entra en la definición.

Otro matiz: la prohibición se refiere específicamente a la moneda digital, no a todas las criptomonedas. La moneda digital, según la ley, son dinero electrónico o un activo de inversión que existe solo en formato digital, sin vinculación a monedas oficiales y sin gestión centralizada. Esto implica que los stablecoins populares, que están vinculados a monedas fiduciarias, técnicamente no entran en la definición. Aunque, sinceramente, esto parece un descuido de los legisladores.

En cuanto a los activos financieros digitales, solo aquellos destinados a un círculo limitado de adquirentes están bajo la prohibición. Si un CFA se emite sin restricciones, puede ser promocionado. Los derechos digitales utilitarios, NFT y derechos digitales extranjeros también quedan fuera de la prohibición. Esto significa que el golpe principal va dirigido a las plataformas y exchanges de criptomonedas: sus servicios de compra y venta de criptomonedas no pueden ser promocionados para un público ilimitado.

Prácticamente, las restricciones afectan a los exchanges, plataformas de intercambio y plataformas de trading de criptomonedas. En cambio, las wallets, empresas de minería, desarrolladores de soluciones blockchain, cursos educativos, servicios analíticos y juegos en blockchain permanecen relativamente seguros. Aunque aquí hay que tener cuidado con las formulaciones.

En cuanto al contenido, está prohibido hacer llamadas directas a comprar o vender criptomonedas, promocionar servicios de intercambio, impulsar torneos de trading y atraer inversiones mediante tokens. Pero sí se puede publicar contenido educativo sobre criptomonedas, hacer análisis del mercado cripto, hablar sobre tecnología blockchain y realizar entrevistas con expertos. La clave es usar formulaciones neutrales en lugar de publicitarias y evitar llamadas directas.

Para no infringir la ley, hay que evitar llamadas directas a operaciones con criptomonedas, usar un lenguaje neutral, centrarse en contenido educativo y no mencionar plataformas específicas. Las multas son severas: hasta 500,000 rublos para los anunciantes y la misma cantidad para las plataformas, además de bloqueo de cuentas y sitios web.

En definitiva, la situación es interesante. Algunos proyectos permanecen en una zona gris. Por ejemplo, los juegos de tipo tap, técnicamente no entran en las restricciones estrictas, pero es importante no publicitar la atractividad del token, sino enfocarse en el juego y la tecnología. Los memecoins y otros tokens también podrían quedar fuera de la prohibición si se formula bien el anuncio. Incluso los anuncios privados en plataformas P2P ofreciendo comprar y vender tokens podrían no estar cubiertos por la ley, aunque la plataforma en la que se realiza ese trading ya está bajo restricción y no puede promocionar sus servicios. En resumen, se puede hacer publicidad de criptomonedas en Rusia, pero hay que ser muy cuidadoso con los detalles y las formulaciones.