لقد اطلعت للتو على نتائج الربع الرابع لشركة كولز من بداية هذا الربع، والصورة تبدو صعبة جدًا بالنسبة لـ KSS. بلغت الإيرادات حوالي 5.23 مليار دولار، بانخفاض قدره 3.1% على أساس سنوي، مع أرباح قدرها 85 سنتًا للسهم تظهر انخفاضًا بنسبة 10.5%. الشركة تواجه بعض الرياح المعاكسة الحقيقية في الوقت الحالي.

ما يثير الاهتمام هو الخلفية الاستهلاكية التي يواجهونها. المتسوقون من ذوي الدخل المتوسط والمنخفض، الذين يشكلون جوهر عمل كولز، يتراجعون بشكل حاد في الإنفاق التقديري. الناس أصبحوا أكثر انتقائية بشأن ما يشترونه، وهذا يؤثر على المبيعات عبر جميع الأقسام. كانت أقسام الأحذية والأطفال ضعيفة بشكل خاص، وقلل الإدارة حتى من كميات الشراء في قسم الأحذية بسبب عدم رؤية طلب يتزايد خلال الربع الرابع.

هناك أيضًا ضغط على الهوامش من البيئة الترويجية بالإضافة إلى ارتفاع تكاليف التشغيل. موسم العطلات يعني المزيد من الطلبات الرقمية، مما يزيد من نفقات التنفيذ، والرسوم الجمركية تخلق تحديات إضافية. كانت كولز تتوقع انكماشًا يقارب 20 نقطة أساس في هوامش التشغيل.

ومع ذلك، أظهرت كولز بعض المرونة التشغيلية مع نمو مبيعات مقارن بنسبة 1% في أكتوبر، والذي كان مدفوعًا بالكامل بتحسن حركة المرور. تحولها إلى العلامات التجارية الخاصة بها يعمل فعلاً، حيث حققت تلك العلامات نموًا بنسبة 1% في الربع الثالث. كما كانت منضبطة في إدارة المخزون، مع إبقائه منخفضًا بنسبة 5% على أساس سنوي، مما يساعد في موسم الذروة. إذن هناك بعض النقاط المضيئة، لكن بشكل عام، فإن التوقعات قصيرة الأجل لـ KSS تظل صعبة مع توجيهات السنة الكاملة التي تشير إلى انخفاض المبيعات بنسبة 3.5-4%.